Van Rysel komt thuis in Brussel.

De nieuwe Van Rysel Store in Evere voelt aan als een plek waar veel samenvalt: het merk, zijn ambitie en de mensen die een diepere passie hebben voor de racefiets dan de doorsnee fietser. De Van Rysel store vindt onderdak in de Decathlon-winkel, maar draagt een volledig eigen identiteit. En dat is het beste wat Van Rysel kan doen.

De eigen shop-in-shop ziet eruit als een workshop. Een high-level concept, toegankelijk en esthetisch, volledig on-brand. Een atelier waarin ambacht, high-end merken en de schoonheid van hoogwaardige race- en gravelbikes samenkomen in een setting die precies past bij de verwachtingen van de gepassioneerde wielrenner. In deze ruimte komt de identiteit van Van Rysel helemaal tot zijn recht.

Een avond waarop het merk zich voor het eerst echt fysiek toont

We werden uitgenodigd om de opening mee te maken. De avond is het moment waarop Van Rysel zich voor het eerst in een eigen fysieke setting toont. Ingenieurs en medewerkers van Van Rysel hebben ons meegenomen in hun leefwereld.

Ze vertelden over materialen, over de testen die ze doen op het profterrein en over hoe feedback van renners hun ontwerpen mee vormt. Ze maakten ook duidelijk waarom België een sleutelmarkt is: het is de bakermat van het wielrennen. Hier aanwezig zijn is essentieel.

Oliver Naesen was er ook. Hij rijdt zelf op Van Rysel, kent het materiaal door en door en heeft een scherp inzicht in de kwaliteit van de fietsen. Zijn perspectief — rechtstreeks vanuit het profpeloton — maakt duidelijk waar Van Rysel met research & development heen wil en welke rol het merk vandaag speelt binnen zijn ploeg. Het bevestigt dat Van Rysel niet gewoon meedraait, maar wil bewijzen dat het hoogwaardige racefietsen bouwt.

Waarom Van Rysel deze eigen ruimte nodig heeft

Tijdens de avond voel je duidelijk waarom Van Rysel deze ruimte nodig heeft. Het merk zit in een niche en heeft een eigen plek nodig om dat te tonen — om de harten van wielrenners en gravelbikers te bereiken. Het is een manier om zich te distantiëren van andere Decathlon-merken en zich te positioneren waar het thuishoort: tussen de high-end merken binnen de fietswereld.

Deze store tilt Van Rysel zichtbaar mee omhoog.

Een workshop die de ambacht en passie blootlegt

De store is eerder een atelier dan een klassieke winkel. Een workshop die de ambacht en passie achter de fiets zichtbaar maakt. Je ziet er verschillende Van Rysel-fietsen, met accessoires die logisch gegroepeerd staan en merken die passen binnen dit high-end segment. Hier vind je weinig instapmateriaal, maar vooral producten die tonen waar Van Rysel zichzelf ook positioneert.

Het is een toegankelijke plek waar iedereen welkom is, maar tegelijk voel je duidelijk expertise en passie. Het is een ruimte die in staat is te inspireren en mensen te laten dromen naar meer.

Het is een ruimte waar je gelijkgestemden kunt ontmoeten — van de mecaniciens in de workshop tot andere wielrenners die op zoek zijn naar vergelijkbare producten. De afstand tussen profmateriaal en de recreatieve fietser wordt hier dichtgefietst, met vriendelijke workshopverantwoordelijken die je door het assortiment begeleiden. Een eigen bikefitting space maakt de plek helemaal compleet.

Van Rysel komt thuis in Evere

De store in Evere is de vierde wereldwijd, na Londen, Lille en Shanghai. Keulen en Zürich staan op de planning. Dat de winkel net hier opengaat, voelt logisch.

Van Rysel — “van Rijsel” — verwijst naar zijn oorsprong. Lille ligt net over de grens, maar draagt nog altijd een Vlaams karakter. De roots liggen hier, vlak bij Vlaanderen, waar koers geen hobby is maar erfgoed.

Daarom is de aanwezigheid in België zo belangrijk.

Een plek om te ontdekken

Voor wie op zoek is naar een Van Rysel-bike of een plek waar je alle modellen kunt ontdekken, is dit de ideale locatie. Een store die toont wat het merk wil betekenen: ambitie, liefde voor de fiets en een duidelijke niche-positionering.

Chapeau voor Decathlon, dat Van Rysel hier het podium geeft dat het verdient.